METER Rehberi8–10 dk okuma

OOH / DOOH ölçümü · 2026

Trafikten
gerçek kitle erişimine

Envanter, mobilite ve kampanya verilerinin OTS, LTS, Reach, Frequency ve medya ağırlığına nasıl dönüştüğü.

Nasıl çalışır
[ÖLÇÜM AKIŞI]04 seviye

Traffic ≠ Kitle

  1. 01
    EnvanterMesajın erişilebilir olduğu yer
    →
  2. 02
    TemasKaç temas fırsatı oluştu
    →
  3. 03
    KitleKaç kişi ve ne sıklıkta
    →
  4. 04
    Medya ağırlığıUniverse'e göre teslimat
    →

Ham akışlar ancak temasın nitelendirilmesi, tekilleştirme ve projeksiyondan sonra kitleye dönüşür.

01Bağımsızlık

Kitle ölçümü, envanter satışından ayrıdır.

02Kesinlik

Dönem, Universe ve metriğin hesaplama temeli belirtilir.

03Şeffaflık

Gözlenen veri, hesaplama ve model birbirine karıştırılmaz.

No. 01Measurement'ın görevi

Açıkhava reklamcılığı neden ölçülür

Measurement, açıkhava reklamcılığını adresler ve trafik göstergeleri listesinden; öngörülebilir kitlesi, ölçülebilir teslimatı ve anlaşılır sonucu olan karşılaştırılabilir bir medya ürününe dönüştürür.

01 · Reklamveren

Reklamveren

Yüzeyleri yalnızca adres ve formata göre değil, kitleye göre karşılaştırır. Beklenen Reach, Frequency ve medya ağırlığını görür; yayın sonrasında planı gerçekleşen sonuçla karşılaştırır.

02 · Ajans

Ajans

Belirli bir kitleye göre adres planı oluşturur, artımlı erişimi değerlendirir ve aşırı maruz kalma ya da yetersiz Frequency alanlarını bulur.

03 · Envanter sahibi

Envanter sahibi

Yüzeyin kitle potansiyelini gösterir, taşıyıcının fiilî çalışmasını doğrular ve envanter özelliklerini belirli bir markanın reklam teslimatından ayırır.

No. 02Yüzeyden kitleye

Temas nasıl oluşur

Kitle, bir koordinatın özelliği değildir. Her katman ham akışı daraltarak belirli bir yüzeye ve belirli bir kampanyaya ait metriğe dönüştürür.

  1. 01
    Yüzey

    Koordinatlar, yön, format

  2. 02
    Görünürlük alanı

    Gerçekçi görüş geometrisi

  3. 03
    Hareket

    Rota, hız, yön

  4. 04
    Oturum

    Uygun anda bulunma

  5. 05
    OTS / LTS

    Nitelikli temaslar

  6. 06
    Tekilleştirme

    Tekrar eden kişiler iki kez sayılmaz

  7. 07
    Reach / Frequency

    Reach ve temas yoğunluğu

Yüzey ve görünürlük

Koordinatlar tek başına yeterli değildir. Hesaplamada yüzeyin yönü, hareket yönü, boyut, yükseklik, çalışma saatleri, görüş açısı ve engeller önemlidir. Bu nedenle görünürlük alanı, her yapı etrafında aynı daire kullanılmak yerine yüzeye özel oluşturulur.

Rota ve oturum

Yalnızca cihazın yakında bulunması değil; hareket yönü, hız ve bölgede kalma süresi de analiz edilir. Tek bir geçişin onlarca temasa dönüşmemesi için birbirine yakın sinyaller tek bir oturumda birleştirilir.

Tekilleştirme örneği

100 000 + 80 000 ≠ 180 000

50.000 kişi her iki ekranla da temas ettiyse kampanyanın Reach değeri 130.000 olur. Kesişim Frequency'yi artırır, ancak yeni kişiler oluşturmaz.

Ekran A100k
Ekran B80k
Kesişim50k
Kampanya Reach'i130 000
No. 03Kısa sözlük

Birbirine karıştırılmaması gereken altı metrik

Her metrik farklı bir soruyu yanıtlar. Karşılaştırma ancak dönem, bölge, Universe ve temas temeli aynı olduğunda doğrudur.

01ham akış

Traffic

Bir konumun yakınındaki kişi, araç veya cihaz sayısıdır. Traffic hareket yoğunluğunu gösterir; ancak belirli bir yüzeyin görünürlüğünü, gösterim saatini ve aynı kişinin tekrar görünmesini hesaba katmaz. Bu, kampanya kitlesi değil bir girdidir.

02Opportunity to See

OTS

Mesajı görmeye yönelik nitelikli fırsatların tahmini sayısıdır. Bir kişi birden fazla OTS oluşturabilir. Bu nedenle bir milyon OTS, bir milyon potansiyel temas demektir; bir milyon benzersiz kişi ya da doğrulanmış görüntüleme değildir.

03Likelihood to See

LTS

Reklamın fark edilme olasılığı daha yüksek temasların geliştirilmiş tahminidir. Görünürlük, hareket ve kampanya parametrelerini hesaba katar. LTS, OTS'yi aşmaz ve bakış yönünü, dikkati ya da hatırlamayı kanıtlamaz.

04benzersiz erişim

Reach

Belirlenen dönemde en az bir nitelikli temas alan farklı kişi sayısıdır. Reach her zaman bölge, zaman aralığı, hedef kitle ve seçilen Universe ile ilişkilidir.

05ortalama Frequency

Frequency

Erişilen kişi başına düşen ortalama nitelikli temas sayısıdır. Ortalamayı Reach 3+, Reach 5+ ve Frequency dağılımıyla birlikte değerlendirmek gerekir; bunlar kampanyanın ne kadar dengeli çalıştığını gösterir.

06medya ağırlığı

GRP / TRP

Kampanyanın göreli ağırlığıdır. GRP seçilen toplam kitleyi, TRP ise önceden tanımlanmış hedef grubu temel alır. Tekrarlanan temasları içerdiği için değer 100'ü aşabilir.

Trafficakış
→
OTS / LTStemaslar
→
Reachkişiler
→
Frequencytekrar sıklığı
Tüm tanımlar ve örnekler
No. 04Kampanya boyunca

Tahmin, kontrol, sonuç

Pre-buy, kampanya sırasındaki kontrol ve post-buy ilişkili verileri kullanır; ancak farklı soruları yanıtlar. Tahmin gerçekleşenin, teslimat ise kitle ölçümünün yerini tutmaz.

Kampanya öncesiPre-buy

Yüzey potansiyeli, planlanan Reach, Frequency, GRP/TRP, kesişimler ve adres planı senaryoları değerlendirilir. Bu, varsayımları kayıt altına alınmış bir tahmindir.

Yayın sırasındaKampanya sırasında

Gerçekleşen gösterimler, kreatif, uptime, çalışma saatleri, Share of Voice ve yayın temposu kontrol edilir. Kitle verileri metodolojik bir gecikmeyle güncellenebilir.

Kampanya sonrasıPost-buy

Gerçek yayın dönemi için OTS/LTS, Reach, Frequency, medya ağırlığı ve yüzey katkısı hesaplanır. Asıl amaç sonucu ve plan-gerçekleşen farkını açıklamaktır.

No. 05İki alan

Measurement ve Verification

Bu iki alan, yayınlamanın gerçekleşen parametreleri üzerinden bağlantılıdır; ancak biri diğerinin yerini tutmaz.

01Kitle

Measurement

  • Kaç potansiyel temas oluştu?
  • Kaç farklı kişiye ulaşıldı?
  • Frequency ve medya ağırlığı neydi?
  • Farklı yüzeylerin kitleleri nasıl kesişti?
02Teslimat

Verification

  • Kreatif yerleştirildi mi veya oynatıldı mı?
  • Doğru yüzeylerde ve doğru dönemde mi yayınlandı?
  • Dosya, yayın planı ve gösterim sayısı eşleşti mi?
  • Ekran çalışıyor muydu ve doğrulanabilir bir kayıt var mı?
No. 06METER yöntemi

Sinyalden rapora sekiz adım

Temel ilke: Ham konum sinyalleri; temaslar nitelendirilmeden, tekilleştirilmeden, ağırlıklandırılmadan ve projeksiyon yapılmadan kitle olarak kabul edilmez.

  1. 01

    Mobilite

    Anonimleştirilmiş sinyaller kalite kontrolünden geçirilir ve fiziksel olarak mümkün rotalarda birleştirilir.

  2. 02

    Envanter

    Koordinatlar, yüzey yönü, hareket yönü, format, boyut, yükseklik ve yüzeyin çalışma düzeni hesaba katılır.

  3. 03

    Görünürlük alanı

    Her yapı için evrensel bir yarıçap yerine kendine özgü görüş geometrisi tanımlanır.

  4. 04

    Temas

    Rota uygun anda görünürlük alanını kesmelidir; nitelendirme sonrasında OTS ve LTS hesaplanır.

  5. 05

    Tekilleştirme

    Tekrarlanan sinyaller ve farklı yüzeylerle temaslar, gözlemlenen katılımcı düzeyinde birleştirilir.

  6. 06

    Projeksiyon

    İstatistiksel ağırlıklar panel gözlemlerini seçilen genel nüfusa, yani Universe'e ölçekler.

  7. 07

    Kampanya

    Dönem, çalışma saatleri, SOV, reklam döngüsü, uptime ve PoP, potansiyeli belirli bir markaya göre sınırlar.

  8. 08

    Rapor

    OTS/LTS, Reach 1+/N+, Frequency, GRP/TRP, yüzey katkısı, kitle profili ve metodoloji açıklamaları.

01

Noktalar yerine rotalar

Hareket dizisi, temasın yönünü ve zamanını daha doğru tanımlar.

02

Yüzeye özel görünürlük

Her yüzeyin görünürlük alanı geometrisine ve çevresine bağlıdır.

03

Katmanların ayrılması

Gözlenen veri, hesaplama kuralı ve model tahmini ayrı ayrı açıklanır.

No. 07Kullanım alanları

Measurement'ın dört kullanım alanı

Farklı örneklerin mutlak değerleri; dönem, Universe, yüzey sayısı ve temas temeli dikkate alınmadan karşılaştırılamaz.

Planlama

Planlama

Mobilite analizi hedef kitlenin yoğunlaştığı alanları bulmaya, yüzeyleri karşılaştırmaya ve gerekli Reach ile Frequency'ye uygun bir adres planı oluşturmaya yardımcı olur.

Örnek: Dubai'deki yerleşik kişiler ve turistler için pre-buy analizi.
Post-buy

Kampanya sonuçları

Gerçekleşen OTS/LTS, benzersiz erişim, tekrarlanan temaslar ve yapıların katkısı gerçek yayın dönemi üzerinden hesaplanır.

Örnekler: Taşkent ve Riyad raporları.
Perakende mobilitesi

Lokasyon kitlesi

Rotalar, mevsimsellik, ziyaret zamanı ve ziyaretçilerin coğrafi dağılımı satış noktalarının analizine yardımcı olur. Bir bölgede bulunmak, reklamla temas edildiğini kanıtlamaz.

Örnekler: Uniqlo, Muji ve KFC.
Verification

Yayın doğrulaması

Proof of Play, envanter takibi ve uptime, mesajın gerçekten ne zaman erişilebilir olduğunu gösterir. Bu veriler measurement'ı tamamlar, ancak onun yerini tutmaz.

Kontrol: ekran, kreatif, yayın planı, gösterim.
Post-buy raporundan bölüm

Taşkent · Haziran 2026

İki dijital yüzey. Metrikler hem OTS hem LTS temelinde gösterilir; dönem ve envanter bileşimi sonuçla birlikte belirtilir.

Kaynak: metodoloji rehberindeki METER raporu örneği [11].
OTS1 429 621
LTS459 621
Reach 1+ · OTS4 %
No. 08Sonraki seviye

Ayrıntılı içerikler

Formüller, sınırlamalar ve teknik ayrıntılar, ana akışı bölmemek için bu genel bakış sayfasından ayrılmıştır.

01 · Sözlük

Terimler ve metrikler

OTS, LTS, Reach, Frequency, GRP/TRP, Reach N+, formüller ve örnekler.

→02 · Kampanya

Pre-buy, during ve post-buy

Senaryolar, kampanya sırasındaki kontrol, plan-gerçekleşen analizi ve karşılaştırma kuralları.

→03 · Metodoloji

METER verileri ve teknolojisi

Kaynaklar, gizlilik, sınırlamalar, uçtan uca süreç ve doğrulama.

→
Metodolojik temel

Kaynaklar

  1. MRC Out-of-Home Measurement Standards — Phase 1 & 2 Combined Final, December 2025.
  2. WOO Global OOH Audience Measurement Guidelines 2.0, June 2026.
  3. IAB Digital Out-Of-Home Measurement Guide, July 2025.
  4. METER'ın OTS, LTS, Reach, görünürlük, veri ve rota rekonstrüksiyonu hakkındaki içerikleri.

Bu içerik ölçüm metodolojisini açıklar; MRC akreditasyonu, WOO sertifikasyonu veya METER'ın bağımsız denetimden geçtiği yönünde bir beyan değildir.